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麗的包裝(廣東)有限公司
LIDE PACKAGING

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以人為本,客戶(hù)至上,品質(zhì)為先。

麗的包裝(廣東)有限公司自1997年成立以來(lái),始終堅持質(zhì)量是企業(yè)之本的基本理念,將嚴謹認真的自我要求,貫穿在每一個(gè)生產(chǎn)細節。我們秉承工匠技藝的傳承與發(fā)展,將工藝與現代科技相結合,以日益精細化的生產(chǎn)、工藝和設計開(kāi)發(fā)能力滿(mǎn)足不同客戶(hù)的需求。我們凝聚行業(yè)專(zhuān)業(yè)的技術(shù)人員,憑借強大的技術(shù)實(shí)力、豐富的行業(yè)經(jīng)驗和專(zhuān)業(yè)的生產(chǎn)團隊,不斷拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域,用實(shí)力和專(zhuān)業(yè)知識打造更優(yōu)的產(chǎn)品和服務(wù),確保每一個(gè)產(chǎn)品都經(jīng)過(guò)嚴格把關(guān),以新的視角詮釋包裝之美。通過(guò)不斷地技術(shù)升級和迭代,讓您的需求得到高品質(zhì)的滿(mǎn)足,為企業(yè)長(cháng)久發(fā)展護航!

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2024/05/24

包裝業(yè)該如何開(kāi)創(chuàng )新局面?提質(zhì)增效“包裝”新局面

“三品”戰略引導產(chǎn)業(yè)升級 在包裝行業(yè),“三品”是指包裝產(chǎn)品品種、品質(zhì)及品牌。2018年,包裝產(chǎn)品品種將大幅增加,包裝產(chǎn)品品質(zhì)將明顯提升,包裝產(chǎn)品品牌應加大培育力度。 在包裝產(chǎn)品品種方面,要圍繞包裝產(chǎn)業(yè)供給側結構性改革,在優(yōu)化傳統產(chǎn)品結構、擴大主導產(chǎn)品優(yōu)勢的基礎上,主動(dòng)適應智能制造模式和消費多樣化需求,增強為消費升級配套服務(wù)的能力。通過(guò)創(chuàng )新設計方式、生產(chǎn)工藝以及技術(shù)手段等,大力研發(fā)包裝新材料、新產(chǎn)品、新裝備,推動(dòng)產(chǎn)品品種增加和供給服務(wù)能力提升。同時(shí),重點(diǎn)發(fā)展綠色化、可復用、高性能包裝材料,加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò )化、智能化、柔性化成套包裝裝備,大力發(fā)展功能化、個(gè)性化、定制化的中高端產(chǎn)品,通過(guò)豐富產(chǎn)品品種、優(yōu)化產(chǎn)品結構拉動(dòng)需求、驅動(dòng)消費。 在包裝產(chǎn)品品質(zhì)方面,要引導企業(yè)從設計、選材、生產(chǎn)、檢測、管理等各環(huán)節全面提升包裝產(chǎn)品品質(zhì)。一方面,積極采用低成本和綠色生產(chǎn)技術(shù),發(fā)展低克重、高強度、功能化紙包裝制品,拓展紙包裝的應用范圍,鼓勵采用環(huán)保型原料和助劑發(fā)展可定制的環(huán)境友好型塑料包裝制品,增強塑料包裝制品防護、保質(zhì)和智能屬性;另一方面,倡導以薄壁金屬和覆膜鐵、覆膜鋁等新型材料生產(chǎn)金屬包裝制品,提升金屬包裝材料的利用率和抗腐蝕性能。 包裝產(chǎn)品品牌應以綠色包裝材料、智能包裝裝備、高端包裝制品的研發(fā)為重點(diǎn),打造一批具有較高國內市場(chǎng)占有率和較強國際市場(chǎng)競爭力的包裝材料、包裝裝備和包裝制品品牌。 技術(shù)創(chuàng )新增強競爭能力 解決經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量和效益提升的問(wèn)題,是包裝產(chǎn)業(yè)競爭力提升的重要方面,其根本是以創(chuàng )新為核心,全面提升包裝工業(yè)的自主創(chuàng )新、集成創(chuàng )新和引進(jìn)消化吸收再創(chuàng )新能力,著(zhù)力突破共性關(guān)鍵技術(shù)瓶頸。 構建創(chuàng )新體系。重點(diǎn)實(shí)施包裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新能力提升計劃,引導企業(yè)建立研發(fā)資金投入機制,切實(shí)提高企業(yè)的原始創(chuàng )新、集成創(chuàng )新能力;優(yōu)化科技資源配置,積極培育包裝行業(yè)的國家級技術(shù)創(chuàng )新中心,重點(diǎn)建設一批面向產(chǎn)業(yè)前沿共性技術(shù)的技術(shù)創(chuàng )新聯(lián)盟、協(xié)同創(chuàng )新中心、科技成果孵化基地以及成果推廣與應用、公共技術(shù)服務(wù)、技術(shù)和知識產(chǎn)權交易等平臺。同時(shí),通過(guò)建立產(chǎn)業(yè)鏈上下游科技協(xié)作體、產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng )新中心以及產(chǎn)學(xué)研合作示范基地,形成創(chuàng )新人才共育、共享機制。 突破關(guān)鍵技術(shù)。圍繞綠色包裝、安全包裝、智能包裝領(lǐng)域的關(guān)鍵技術(shù),制定系統性技術(shù)解決方案,促進(jìn)重大科技成果的孵化、應用與推廣。加快建立包裝云設計數據庫,重點(diǎn)推行減量和生態(tài)設計,著(zhù)力加強包裝廢棄物綜合循環(huán)利用技術(shù)的研發(fā)與應用,全面提升綠色包裝應用與創(chuàng )新水平;重點(diǎn)突破食品藥品包裝中有害物質(zhì)識別和遷移檢測等技術(shù)瓶頸,顯著(zhù)提升食品、藥品及軍品包裝安全保障能力;注重包裝設計與信息技術(shù)的結合,推進(jìn)生產(chǎn)過(guò)程智能化。 強化示范應用。實(shí)施包裝制品高端化工程,組織一批包裝制品設計創(chuàng )新、工藝優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)化重大專(zhuān)項,積極發(fā)展輕質(zhì)高強紙、生物基高阻隔塑料、抗腐蝕超薄金屬、輕量節能玻璃等材料,重點(diǎn)開(kāi)發(fā)個(gè)性化、定制化、精細化、智能化的高端包裝制品;實(shí)施包裝產(chǎn)業(yè)信息化工程,啟動(dòng)包裝大數據和工業(yè)云等重大專(zhuān)項,推廣智能標簽和智能終端等包裝信息化關(guān)鍵技術(shù),開(kāi)展新一代包裝信息化與工業(yè)化深度融合的集成創(chuàng )新和工程應用示范;實(shí)施包裝裝備智能化工程,重點(diǎn)開(kāi)發(fā)食品藥品自動(dòng)包裝生產(chǎn)線(xiàn)、包裝印刷集成制造裝備以及現代物流全自動(dòng)包裝系統等重大智能制造成套裝備,著(zhù)力推動(dòng)包裝智能工廠(chǎng)/數字化車(chē)間應用示范。 綠色生產(chǎn) 構建循環(huán)體系 對包裝業(yè)來(lái)說(shuō),踐行綠色理念,就是要落實(shí)好“十三五”規劃中“堅決反對過(guò)度包裝”的總體要求以及包裝產(chǎn)業(yè)轉型發(fā)展指導意見(jiàn)中實(shí)現“傳統生產(chǎn)向綠色生產(chǎn)轉變”的具體目標。 發(fā)展綠色包裝材料,加速推進(jìn)綠色化、高性能包裝材料的自主研發(fā)進(jìn)程,研發(fā)一批填補國內空白的關(guān)鍵材料,突破綠色和高性能包裝材料的應用及產(chǎn)業(yè)化瓶頸;研究制定綠色包裝材料相關(guān)標準,建立包裝材料選用的環(huán)保評價(jià)體系,推動(dòng)綠色包裝材料科技成果轉化,逐步推進(jìn)包裝全生命周期無(wú)毒無(wú)害;倡導包裝品采用相同材質(zhì)的材料,減少使用難以分類(lèi)回收的復合材料。 同時(shí),以可降解、可循環(huán)等材料為基材,開(kāi)發(fā)系列與內裝物相容性好的食品藥品環(huán)保包裝材料,提高食品藥品包裝安全性。突破工業(yè)品包裝材料低碳制備技術(shù),推廣綜合防護性能優(yōu)異、可再生復用的包裝新材料,增強工業(yè)品包裝可靠性。此外,還要促進(jìn)包裝材料產(chǎn)業(yè)軍民深度融合,推動(dòng)特殊領(lǐng)域包裝材料綠色化提升。 此外,包裝行業(yè)還要推行簡(jiǎn)約化、減量化、復用化及精細化包裝設計技術(shù),積極應用品質(zhì)高、資源能源消耗低、對人體健康和環(huán)境影響小、便于回收利用的綠色包裝材料;加大綠色包裝關(guān)鍵材料、技術(shù)、裝備、工藝及產(chǎn)品的研發(fā)力度;大力推廣應用無(wú)溶劑、水性膠等環(huán)境友好型復合技術(shù),倡導使用柔板印刷等低(無(wú))VOCs排放的先進(jìn)印刷工藝;重點(diǎn)開(kāi)發(fā)和推廣廢塑料改性再造、廢(碎)玻璃回收再利用、紙鋁塑等復合材料分離,以及廢紙(金屬、塑料等)自動(dòng)識別、分揀、脫墨等包裝廢棄物循環(huán)利用技術(shù),推動(dòng)企業(yè)生產(chǎn)方式綠色化。由此,加強包裝綠色制造企業(yè)與園區示范工程建設,建設一批綠色轉型示范基地,形成一批引領(lǐng)性強、輻射作用大、競爭優(yōu)勢明顯的重點(diǎn)企業(yè)、大型企業(yè)集團和產(chǎn)業(yè)集群。

2024/05/24

包裝食品標簽未來(lái)會(huì )有什么變化?

核心提示:近幾年,隨著(zhù)食品安全突發(fā)事件的不斷出現,人們對食品標簽的關(guān)注度不斷提升,消費者因食品標簽上信息標注失誤產(chǎn)生的投訴時(shí)有發(fā)生,因而也引起國家對食品標簽、標注的重視,出臺一系列的相關(guān)法規、政策來(lái)規范包裝食品標簽。同時(shí)食品標簽的發(fā)展也朝著(zhù)多樣化方向發(fā)展。   隨著(zhù)消費者安全意識不斷提高,對食品標簽上承載的信息量的要求增強。近幾年,隨著(zhù)食品安全突發(fā)事件的不斷出現,人們對食品標簽的關(guān)注度不斷提升,消費者因食品標簽上信息標注失誤產(chǎn)生的投訴時(shí)有發(fā)生,因而也引起國家對食品標簽、標注的重視,出臺一系列的相關(guān)法規、政策來(lái)規范包裝食品標簽。同時(shí)食品標簽的發(fā)展也朝著(zhù)多樣化方向發(fā)展。   標準化、規范化   據悉,10月19日起,強制性國家標準《GB 4806.1-2016食品接觸材料通用安全要求》正式實(shí)施,筆者從中了解到同食品直接接觸的一次性包裝產(chǎn)品,包裝標簽都要標注:“食品接觸用”或“食品包裝用”標志。此外,還要標注“名稱(chēng)、材質(zhì)、廠(chǎng)家、地址、聯(lián)系方式、生產(chǎn)日期、執行標準、使用說(shuō)明”等等。同時(shí),標簽不能與其最小銷(xiāo)售包裝分離。有特殊使用要求的產(chǎn)品應注明使用方法、使用注意事項、用途、使用環(huán)境、使用溫度等。筆者認為,這項政策的實(shí)施,對食品接觸材料進(jìn)一步細化的同時(shí),也為食品標簽的標注提供依據。   除此之外,對奶粉標簽的標注日趨嚴格。據了解,食藥監總局發(fā)布了《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊標簽規范技術(shù)指導原則(試行)》,對嬰幼兒配方乳粉標簽產(chǎn)品名稱(chēng)要求、標簽的形式要求、標簽的禁止性要求以及可選擇性標注內容等其他標注要求進(jìn)行了嚴格規定,比如奶粉標簽含量、功能。筆者獲悉,含量聲稱(chēng)和功能聲稱(chēng)要嚴格按照食品安全國家標準規定用語(yǔ)標注。企業(yè)如果標注現行食品安全國家標準規定外的含量聲稱(chēng)和功能聲稱(chēng),則需要經(jīng)國務(wù)院衛生行政部門(mén)批準后方可標注。標簽樣稿涉及的聲稱(chēng)應以文字形式標注在非主要展示版面。   數字化、智能化   隨著(zhù)信息技術(shù)不斷發(fā)展,食品標簽也越來(lái)越數字化、智能化。為此,傳統印刷已經(jīng)不能滿(mǎn)足個(gè)性化印刷和可變數據印刷的需求,所以市場(chǎng)對數字印刷需求的增長(cháng)趨勢是日趨明顯。一些印刷企業(yè)開(kāi)啟全智能包裝標簽生產(chǎn),如河北新東印刷引進(jìn)柔版印刷品、防偽產(chǎn)品等高端生產(chǎn)設備,不斷開(kāi)發(fā)各種防偽技術(shù),給精美的食品等包裝增加防偽功能,實(shí)現美觀(guān)與實(shí)用、時(shí)尚與高科技的完美結合,逐步實(shí)現精品包裝產(chǎn)品遠銷(xiāo)海外的戰略目標。   其實(shí),食品包裝的智能主要體現在標簽上,而條形碼、二維碼等就是生活中常見(jiàn)的智能標簽應用。筆者獲悉,芬蘭公司發(fā)布采用Thinfilm的NFC SpeedTap?標簽的“智能”瓶高檔卡列瓦爾杜松子酒。每個(gè)SpeedTap標簽具有唯一性,幾乎不可能克隆,通過(guò)NFC技術(shù),用智能手機或設備就能進(jìn)行讀取,這將大大促進(jìn)消費者忠誠度和品牌推廣力。   智能標簽不僅能夠實(shí)現消費者與產(chǎn)品的交互性,同時(shí)可以識別食品的品質(zhì)。據了解,日本設計工作室TO-GENKYO曾發(fā)明具有特殊涂層的智能標簽。此標簽會(huì )因為氨氣濃度的變化進(jìn)行變色,進(jìn)而可以辨識食品的新鮮度。   綠色化、環(huán)?;?   隨著(zhù)節能環(huán)保理念的不斷推廣,各領(lǐng)域也在積極響應,食品標簽領(lǐng)域也不例外。筆者了解到,標簽的綠色化、環(huán)?;饕w現在標簽的材料上。據了解,新加坡推出一系列綠色環(huán)保標簽。與其他材料相比,這種新型標簽更經(jīng)濟、更適合可持續發(fā)展。隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步,以及節能環(huán)保理念等雙重因素影響下,食品標簽將會(huì )朝著(zhù)綠色化、環(huán)?;较虬l(fā)展。   為此,筆者認為,隨著(zhù)消費健康、安全意識不斷增強,人們將更加關(guān)注標簽信息,而食品加工企業(yè)和食品包裝企業(yè)應當把握好食品標簽的發(fā)展趨勢,重視標簽的完善。同時(shí),包裝機械制造行業(yè)也要關(guān)注食品標簽產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢,與時(shí)俱進(jìn),才能不會(huì )迷失發(fā)展方向。

2024/05/24

包裝的創(chuàng )新,是否也有規律可循

提到國內食品包裝上的創(chuàng )新,有一家不得不提,它就是農夫山泉。其旗下產(chǎn)品曾多次獲得過(guò)有包裝設計中的奧斯卡之稱(chēng)的Pentawards大獎。農夫山泉更是被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“設計公司”。不僅如此,農夫山泉業(yè)績(jì)還在不斷上升,從2010年的52億穩健上升到 2016年的150億。然而,并非所有企業(yè)都獲此成績(jì)。有些企業(yè)在產(chǎn)品上的創(chuàng )新力度一點(diǎn)也不小,也同樣在產(chǎn)品與包裝上發(fā)力,卻難以取得類(lèi)似業(yè)績(jì)上的回報。   包裝設計創(chuàng )新是否也有“第一性原理”?目前似乎極少有人探究。就像里斯去探尋營(yíng)銷(xiāo)的第一性原理一樣,《物種起源》給予了里斯靈感,因此,創(chuàng )作出了《品牌的起源》一書(shū),闡釋品牌誕生的原理。包裝的創(chuàng )新,是否也有規律可循?   好設計是持久的   極簡(jiǎn)主義代表人物迪特?拉姆斯說(shuō)“好設計是持久的(Good design is durable)” 。   我們的祖先是怎么喝牛奶的?不對,可能我們的爺爺、奶奶一輩小時(shí)候從來(lái)沒(méi)喝過(guò)牛奶。只是現在利樂(lè )枕、利樂(lè )包的盛行讓我們已經(jīng)習以為常地享受著(zhù)牛奶的味道?!袄麡?lè )枕”,它可能談不上藝術(shù),但它實(shí)實(shí)在在地改變了我們的生活,在超過(guò)半世紀的時(shí)間里讓全球幾十億人獲得便利,豈不符合“好設計是持久”的理念?   談到包裝設計,對于消費者來(lái)說(shuō),第一聯(lián)想更多是“美”,但“便利”、“品質(zhì)”同樣不可或缺,甚至優(yōu)先于美感,包裝設計也從來(lái)無(wú)法脫離于工藝。   對于品牌而言,終極目的應是既能獲利,還要長(cháng)久。長(cháng)久意義重大,既可以享受穩定的收入,同時(shí),長(cháng)久意味著(zhù)可以控制成本(這貌似是當前所有品牌始終要考慮的問(wèn)題)。終極的目的并不總是容易到達,在我們可以總結出方法之前,先看看哪些產(chǎn)品在包裝設計上是我們認為成功的?   按照“既能獲利,還要長(cháng)久”的原則,作為消費者,包裝設計上令你欣賞并愿意重復購買(mǎi)的品牌可能并不多。   插畫(huà)設計迷人,長(cháng)白山的春夏秋冬告訴了我們水來(lái)自于長(cháng)白山,畫(huà)面充滿(mǎn)童話(huà)感更暗示著(zhù)純凈。但令我愿意不斷重復去購買(mǎi)這款產(chǎn)品的根本原因卻是它的瓶蓋打動(dòng)了我。這或許是國內第一款在飲水瓶上創(chuàng )新的瓶蓋,實(shí)現了可以單手開(kāi)合,并且不必擔心傾斜或倒立時(shí)水自然流出,極大地方便了在途飲用。   通過(guò)網(wǎng)絡(luò )第一次看到Evian Fruits & Plants就被萌化。外形與顏色共同傳遞出了可愛(ài)與柔軟的形象。不知道有多少消費者和我一樣,僅通過(guò)這樣的包裝,已經(jīng)被俘獲。除了充滿(mǎn)藝術(shù)的新包裝令人著(zhù)迷,品牌悠久的歷史(超過(guò)200年)和背后的達能集團都加強了消費者對依云的信任感。   為什么是一款包裝,而不是一個(gè)產(chǎn)品?因為,這款包裝代表著(zhù)實(shí)在太多的產(chǎn)品,不勝枚舉。   “地球水”水本身口感并沒(méi)有什么稀奇,但重要的是它包裝的科技感,鉆面瓶型,手感舒適,“符合人體工學(xué)的設計和便于在途飲用的性能”的性能。當我了解到一款包裝背后的科學(xué)的人性化運用,喝著(zhù)里面的水都感覺(jué)更有“逼格”。   隨后,發(fā)現市面上大量的產(chǎn)品都在應用這款包裝,包括風(fēng)靡全球的椰子水Vita Coco也是靠著(zhù)利樂(lè )鉆起家。目前市面上超過(guò)50%(實(shí)際數字可能更高)的椰子水都在用利樂(lè )的包裝。   嗨!Milk   如果說(shuō),只能固定在利樂(lè )鉆上去做設計,很受局限的話(huà),那可能是你的想象力還不夠好。蒙牛的嗨!Milk就基于這款包裝而開(kāi)展了品牌之旅!我并沒(méi)有親自體驗過(guò),但第一眼已十分打動(dòng)人。你覺(jué)得呢?   以上成功的包裝設計,可以總結出包裝設計如何作用于個(gè)人的消費決策。   打造一款持久產(chǎn)品的4個(gè)要素   如果把產(chǎn)品比作人與人之間的相互吸引與信任的話(huà),“始于顏值,陷于才華,忠于人品”是再貼切不過(guò)的比喻?!邦佒怠蔽M者關(guān)注,內涵贏(yíng)得消費者共鳴,品質(zhì)形成消費者的粘性。   第一、 包裝的內涵取決于品牌的內涵   包裝設計是品牌的手段與延伸,這意味著(zhù),包裝的內涵源于品牌的內涵。   任何一款產(chǎn)品的包裝設計無(wú)法獨立于品牌本身。如果品牌本身缺乏內涵,沒(méi)有一個(gè)“打動(dòng)人心的故事”,那么包裝就像是空中樓閣,再好的設計,也變成了獨立的藝術(shù)品。   為什么說(shuō)“桂林山水甲天下”、“五岳歸來(lái)不看山”?是文人的筆墨賦予了產(chǎn)品文化的力量,令產(chǎn)品價(jià)值倍增。在產(chǎn)品和功能上處于同等水平上競爭的時(shí)候,文化起著(zhù)決定性的作用。   有人會(huì )反駁說(shuō),某某產(chǎn)品憑借創(chuàng )新的包裝,取得了銷(xiāo)量的大幅增長(cháng),相信,這是會(huì )有一定的刺激作用。然而,一款產(chǎn)品能夠持續地穩定地增長(cháng),或者穩定維持銷(xiāo)售的地位,需要以品牌為依托,否則,包裝只是一次獨立的營(yíng)銷(xiāo)事件,熱度過(guò)后,銷(xiāo)量將極極速回落。   因此,在優(yōu)化包裝設計之前,應當優(yōu)先塑造品牌的內涵,包裝同樣也可以起到強化內涵的作用。包裝自身是否能夠起到扭轉乾坤的作用,還有待觀(guān)察。   第二、 包裝設計要有延續性   我們看到市面中有非常多破壞自己品牌形象的包裝設計,在文字瓶火起來(lái)的時(shí)候,大量地在跟風(fēng),當粉絲經(jīng)濟盛行時(shí),許多品牌也紛紛在自己的包裝上添加上明星或者卡通的形像。這些品牌就像是股票市場(chǎng)中隨波逐流的散戶(hù),一次次的追逐熱點(diǎn)讓自己?jiǎn)适Я伺袛?。品牌失去了個(gè)性,甚至是不斷在消耗自己的品牌形象。有明確定位的品牌,一定能看到其設計的延續性。   依云Fruits & Plants的設計師,BETC Design創(chuàng )始人Christophe在FBIF2017分享:“依云從不會(huì )涉及到維他命這類(lèi)的東西,依云考慮的不是東西是否可以帶來(lái)能量,或者是配方的神奇。依云考慮的是我們的純凈,我們創(chuàng )造了整個(gè)品牌體系,即使加入了一些新的元素,比如包裝上的三個(gè)水果,但是這三個(gè)水果放在一起還是像三座山,依云追求的本質(zhì)從未改變。我們設計出新的產(chǎn)品的包裝,但依然維持新鮮純凈的基調,我們用透明的元素展示我們的純凈?!?   曾在朋友圈看到一句話(huà):“克制也是戰略”,你的產(chǎn)品無(wú)需迎合所有人的需求。   第三、 包裝設計要體現產(chǎn)品的品質(zhì)   Dotter Creative Group Oy創(chuàng )始人Satu Aalto分享Spring Aqua案例時(shí)說(shuō)到:“包裝本身是不夠的,你本身產(chǎn)品的質(zhì)量也是非常重要。如果你只是在包裝上面做的非常漂亮,然后打開(kāi)了以后發(fā)現這個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量并不盡人意,這個(gè)其實(shí)也是會(huì )讓消費者失望的?!?   同樣回歸到產(chǎn)品本身,包裝設計的對象是產(chǎn)品。永遠不要指望通過(guò)包裝解決所有的問(wèn)題,甚至自己產(chǎn)品的問(wèn)題。但包裝的材質(zhì)同樣非常的重要,這是我們在國內非常多產(chǎn)品上看到的問(wèn)題,許多產(chǎn)品擁有非常優(yōu)秀的設計,通過(guò)網(wǎng)絡(luò )、視頻傳播出來(lái),消費者無(wú)比激動(dòng),但沖動(dòng)購買(mǎi)后發(fā)現包裝呈現效果差強人意。每一次失敗的嘗試,都可能會(huì )傷害到消費者對品牌形象的印象,甚至可能是無(wú)法挽回。   在“內容物”差異不明顯的前提下,包裝設計的美感,包裝材料的材質(zhì)與手感都將影響到消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的判斷。   第四、 不斷的創(chuàng )新,在多個(gè)點(diǎn)上打動(dòng)消費者,建立起情感聯(lián)系   你為什么去看一場(chǎng)電影?或許我們已經(jīng)很少能夠被廣告打動(dòng),但無(wú)人能阻擋朋友圈“一波又一波”的分享來(lái)襲。   極少人會(huì )因為農夫山泉一次廣告、一個(gè)包裝、一次體驗就成為它的忠實(shí)粉絲,而是一次又一次“創(chuàng )新”形象的強化,讓消費者產(chǎn)生粘性。   就像品牌做營(yíng)銷(xiāo),絕不會(huì )只做一次案例,而是持續地推出??煽诳蓸?lè )的昵稱(chēng)瓶、歌詞瓶、分享瓶等等,無(wú)不是在持續地告訴我們,“我能帶來(lái)歡樂(lè )”,客戶(hù)就是在多次的營(yíng)銷(xiāo)中強化了對可口可樂(lè )的印象。   尼爾森Lynn Xu強調的“在每一個(gè)環(huán)節都要加入創(chuàng )新的元素”,品牌不妨嘗試在同一款產(chǎn)品上不斷優(yōu)化、升級,給客戶(hù)帶來(lái)更多的驚喜。而不是把所有微小的改進(jìn),都是當作成本。消費者的粘性和時(shí)間,定會(huì )給“用心”的品牌以無(wú)限回報。

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